Во время общественного обсуждения плана органы самоуправления Юрмалы получили массу негативных отзывов, большую часть которых удалось учесть при составлении второй редакции.
Эксперты отметили, что недовольство общественности вызвали планы строительства новостроек на набережной, как жилых зданий, так и отелей. Местные жители опасались того, что в погоне за прибылью девелоперские компании застроят всю набережную новыми многоэтажками, и Юрмала потеряет статус курортного города. Помимо застройки пляжа, горожан волнуют вырубка деревьев и сокращение зеленых зон.
На ближайшие 12 лет городские власти обещали отдавать предпочтение частной застройке. Многоквартирные здания строить тоже будут, но в массе своей они останутся пятиэтажными, не выше северных сосен. От променада на главном пляже решено было отказаться, чтобы сохранить уникальную атмосферу в прибрежных дюнах. Для развития курортной деятельности в Юрмале будет отведено примерно 25% территории.
